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爆款产品背后的用心 “李子柒”实至名归

2019-10-06 07:14

  2018年七夕,李子柒个人同名消费品牌正式在天猫上线。如今一年过去,于七夕迎来了李子柒品牌的首个周年庆。店庆期间销售额突破2000万,国家宝藏联名款月饼礼盒上线33分钟即宣布3万份售罄!螺蛳粉上线10小时销售量破10万份。

  新传统,慢生活

  与李子柒视频中传达的新传统、慢生活概念相契合,迄今为止,品牌已与故宫食品 | 朕的心意、国家宝藏|你好历史、胡庆余堂、舌尖大厨等志同道合的IP伙伴携手,给传统文化注入新活力,创造出多款与当代消费需求相符的高质量产品。

爆款产品背后的用心 “李子柒”实至名归

  “李子柒”品牌在今年与国家宝藏 | 你好历史达成IP合作,于中秋佳节推联名款月饼。礼盒选取千年民间传统技艺纸浮雕,结合四川非遗文化遗产皮影戏首发,向世人呈现传统文化之美。该联名月饼以其独特的民间技艺之美,获得用户追捧,上线33分钟内售罄。

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  除此之外,“李子柒”品牌将富有东方韵味的物品和中国非物质文化遗产工艺相结合,创造出人文情怀、传统新造、匠心手艺、生活美学集于一身的东方文创。

  例如和“王星记”合作非遗折扇、与“毕六福”合作非遗雨伞的传统物件儿。今年端午节还推出了一份高颜值、藏心意、蕴含传统龙舟韵味的粽子礼盒,一经开售好评如潮。

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  非遗推广大使

  在陪伴品牌成长的一年中,李子柒坚持对非遗文化的推广。她曾亲自深入浙江东源村学习即将消失的木活字印刷术、花费两年时间制作文房四宝。

  今年8月1日,在成都市文化广电旅游局指导下,李子柒还被授予“成都市非遗推广大使”的荣誉称号。

爆款产品背后的用心 “李子柒”实至名归

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  文化出海推助者

  今年4月,李子柒将自己亲手制作的文房四宝赠予了马来西亚王室,此事件还被当地媒体“中国报”、“当今大马”报道。

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  7月,受到越南最大网报《越南青年知识分子》的深度访问,吸引了千万读者的关注。为我国文化输出迈出了一小步。

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  不忘初心,回馈社会

  作为品牌创始人、传播新传统文化的超级IP、微博视频原创TOP1自媒体,李子柒凭借一己之力开拓了一个崭新的传统美食短视频领域,截止目前已拥有全网超8000万的关注,其中Youtube订阅量达558万。全网播放量达80亿次,其中《面包窑》微博播放量已超3亿。

爆款产品背后的用心 “李子柒”实至名归

  直至今日,李子柒也在坚持与品牌一同回馈社会,用8年的时间资助孤儿老人。2019年,李子柒加入微博扶贫助威团“三区三州扶贫助威行动”,助威大凉山雷波土特产,获“共青团中央”的称赞传扬。

爆款产品背后的用心 “李子柒”实至名归

  在刚结束的“2019微博超级红人节”上,李子柒获得红人节奖项最高荣誉——“最具人气博主”和“最具商业价值奖”。在大V见面会上,李子柒表示:一直以来感谢相遇,感谢陪伴,未来将继续把我们老底子的东西拍出来给大家看。

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